Einführung Regionales Internetmarketing Teil 2

Wie in unserem ersten Teil schon angekündigt, gehen wir in diesem Blogbeitrag näher darauf ein warum Regionales Internetmarketing eine so große Relevanz hat und werden interessante und eindrucksvolle Fakten vorstellen.

Konsumenten geben den Großteil ihres Geldes in der Nähe ihres Wohnorts aus

Konsumenten geben 80% ihrer Konsumausgaben in einem Radius von 50km um ihren Wohnort herum aus¹ und 64% Prozent aller Suchen nach regionalen Produkten und Dienstleistungen starten online². Gerade kleine und mittlere Unternehmen profitieren also immens davon, dass potentielle Kunden sie durch regionales Internetmarketing finden. Wie schon in Teil 1 beschrieben ist es um so fahrlässiger, dass trotzdem 66% der Websites nicht auf regionale Kriterien ausgerichtet sind^3.

Der Großteil der Deutschen ist Online und sucht unter regionalen Aspekten

73,3% aller Deutschen sind im Internet unterwegs⁴ und rund 30% aller Suchanfragen in Deutschland sind lokal, d.h. pro Minute wird in Deutschland etwa 32.600 Mal nach lokalen Themen online gesucht⁵. Diese breite Masse an Menschen möglichst zielgenau zu erreichen, ist ein Muss für Unternehmen die lokale Produkte oder Dienstleistungen anbieten.

Lokale Online Werbung ist wichtiger als lokale Printwerbung

43% Prozent aller Anfragen starten mit einer Suchmaschine und 21% der Anfragen starten mit einem Online-Branchenverzeichnis. Vergleicht man diese Zahlen damit, dass es bei lokalen Zeitschriften und Zeitungen nur 4% sind², wird deutlich, dass lokale Online-Werbung für Unternehmen deutlich wichtiger als klassische Werbung ist.

Quellen zu regionalem Internetmarketing:
¹ TMP White Paper Study, Local –Search – wondering what’s below the surface, June 2007
² TMP Directional Marketing and comScore, “Wave 3: Local Search Usage Study.”, October 2009
³ ECC Handel, Regionales Internet-Marketing – Neue Wege der Kundenansprache, 2010
⁴ ARD/ZDF-Onlinestudie 2011
⁵ comscore, December 2009

Weitere Fakten zu Regionalem Internetmarketing findet ihr unter www.ideaevolution.de/regionales-internetmarketing

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Kaufentscheidungen von 2/3 der Twitteruser werden durch Tweets beeinflusst

Heute möchten wir euch gerne ausgewählte Ergebnisse der Spring 2011 Survey von Compete Online Shopper Intelligence vorstellen auf die wir durch AllTwitter aufmerksam geworden sind und diese in Relation zu den deutschen Nutzerzahlen stellen.

Tweets beeinflussen Kaufentscheidungen

Die im April und Mai 2011 erhobenen Daten geben Aufschluss darüber, dass Twitter definitiv ein interessanter Kommunikationskanal für Unternehmen ist. 66,1% der befragten Twitternutzer sagten aus, dass Tweets von Unternehmen oder Produkten ihre Kaufentscheidung beeinflusst haben. Wenn man von einer Anzahl von 2,93 Mio. Unique Visitors ausgeht die von Comscore 2010 gemessen wurden, dann gibt es 1,94 Mio. potentielle Konsumenten deren Kaufentscheidungsprozess über Unternehmens- bzw. Produkt-Tweets beeinflusst werden. Selbst wenn als Grundlage nur die 500 Tsd. deutschen Nutzer berücksichtigt, die auch aktiv Tweets versenden (Webevangelisten, 2011) werden immer noch 331 Tsd. beeinflusst. 

Leider konnten wir nicht feststellen, wie die Twitternutzer in dieser Erhebung definiert wurden, aber wenn man wie der Vertriebschef der Deutschen Telekom AG Thomas Berlemann davon ausgeht, dass Twitter-User Meinungsbildner sind (http://newsticker.sueddeutsche.de/list/id/1182872) sind gut überlegte Twitter-Aktivitäten unserer Meinung nach für Unternehmen mittlerweile unverzichtbar. Die Anzahl der Twitternutzer wird weiter steigen und je früher damit begonnen wird, desto günstiger wird es sein Follower zu gewinnen und durch ein rechtzeitiges Engagement verschaffen Unternehmen sich einen entscheidenden Vorsprung vor dem Wettbewerb.

Die meisten Twitter-Nutzer folgen Unternehmens- bzw. Produkt-Tweets

Weiterhin interessant ist, wie vielen Händlern die Twitternutzer gezielt folgen. Allein 31% folgen mindesten fünf, 6% der User folgen sogar 30 oder mehr Unternehmen und lediglich 17% folgen keinem Produktangebot oder Unternehmen.

Unternehmen müssen das Potential von Twitter für sich nutzen

Berücksichtigt man also die breite Masse an potentiellen Konsumenten, den starken Einfluss der ausgeübt werden kann und den Einfluss den wiederum Twitter-Nutzer auf andere Konsumenten haben, so gibt es unserer Meinung nach keinen Weg mehr für Unternehmen an einem durchdachtem und zielgerichtetem Twitter-Engagement vorbei.

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